| Z działu dowiesz się jak uzyskać wysoki wynik
w rankingu wyszukiwarek, czyli jak być wysoko w wyniku wyszukiwania.
1. SPIS WYSZUKIWAREK
|
Najważniejsze polskie Wyszukiwarki Stron
|
- Infoseek - Onetu
- Wirtualna Polska
- Google
- NetSprint
|
|
|
Najważniejsze wyszukiwarki światowe
|
- AltaVista
- Direct Hit
- Excite
- Google
- HotBot
- Lycos
- WebTop
|
|
W tym że największa uwagę trzeba poświęcić wyszukiwarką Google, WP,
Onet.
2. SPIS NAJAWAŻNIEJSZYCH KATALOGÓW STRON WWW
Ogólnopolski
Katalog Onetu OKO
http://katalog.onet.pl
Katalog
Stron Internetowych WP
http://katalog.wp.pl
Katalog
Stron Gazeta.pl
http://www.gazeta.pl
Katalog
Stron Interia.pl
http://szukaj.interia.pl
Katalog Stron
Hoga.pl
http://katalog.hoga.pl
Katalog WOW
http://szukaj.wow.pl
Światowy Katalog
Stron
DMOZ open directory
http://www.dmoz.org
3. OPTYMALIZACJA STRONY
Optymalizację strony prowadzimy biorąc przede wszystkim pod uwagę:
- Zgodność ze standardami języka HTML,
ale również:
- Poprawność projektu,
- Poprawność nawigacji,
- Możliwość obniżenia ciężaru strony,
- Poprawność językową, gramatyczną i stylistyczną,
- Tematykę i zawartość,
- Zgodność ze zdrowym rozsądkiem.
4. ELEMENTY JAKIE BIORA POD UWAGĘ WYSZUKIWARKI:
- długość adresu, znacznie wyżej punktowany jest adres http://www.twoj_adres.pl
niż
http://www.twoj_adres/twoj_katalog/twoj_plik.htm,
- słowa zawarte w tytule strony <TITLE> Tytuł
Twojej strony </TITLE>,
- opis strony <meta name="DESCRIPTION"
content="Opis strony...">,
- słowa kluczowe <meta name="KEYWORDS"
content="słowo_1, słowo_2, słowo_3">,
- liczba opisanych odnośników z innych stron prowadzących do ocenianej
strony, w których znalazło się szukane słowo lub fraza (linki
tekstowe),
- zawartość poszukiwanych słów kluczowych w treści dokumentu.
5. ZNACZNIKI
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Opis strony">
Opis powinien składać się zazwyczaj z nie więcej niż 255 znaków (łącznie
ze spacjami), Ilość znaków podana jest w instrukcji wyszukiwarek i może
być zróżnicowana.
Opis powinien być poprawny pod wzgędem gramatycznym i stylistycznym,
winien zachęcić czytającego do wstąpienia na Twoją stronę, powinien być
jak najbardziej zwięzły, wskazywać poruszaną tematykę, płynące korzyści,
powinien być związany z tytułem pod względem zawartych w nim treści.
Należy zwrócić dużą uwagę na wykorzystanie wspólnych
słów w tytule, opisie i słowach kluczowych.
Dość często popełnianym błędem jest nadużywanie powtórzeń słów
kluczowych zawartych w description. Wyszukiwarki mogą w takim przypadku
zignorować tak przygotowany opis strony i potraktować ją tak jakby
go nie posiadała a nawet bezpowrotnie usunąć stronę ze swoich zasobów,
traktując podjęte działanie jako próbę SPAM'u. Ilość powtórzeń słów
w opisie nie powinna przekraczać trzech, najbezpieczniej jednak nie
stosować ich w ogóle.
Często spotyka się opisy budowane poprzez powtórzenie w nich słów
zawartych w KEYWORDS, co szczególne ich twórcy nie zastanawiając się
nad skutkami, tak spreparowane opisy deklarują również do rejestracji w
katalogach. Oczywiście dla robota wyszukiwarki nie będzie miało żadnego
znaczenia, że taki opis jest najczęściej pozbawiony jakiegokolwiek sensu,
będzie już jednak miało znaczenie jaka w nim została użyta częstotliwość
powtórzeń słów kluczowych.
Pomijając fakt, że tego rodzaju postępowanie jest, co najmniej
nieeleganckie redakcje katalogów zakwalifikować je najczęściej mogą
jako ewidentną próbę SPAM'u.
<META NAME="KEYWORDS" CONTENT="słowo,słowo1, słowo2">
Liczba wszystkich użytych znaków nie powinna przekroczyć 1000, chociaż
jest ona również zmienna w zależności od wyszukiwarki. Największy
nacisk należy położyć na słowa i frazy zawarte w pierwszych 256
znakach, Słowa kluczowe powinny odpowiadać wykorzystanym w tytule oraz
opisie strony, (najlepiej, gdy będzie to kilka pierwszych słów), dobrze,
gdy keywords często pojawiają się w całym dokumencie, nie powinno się
nadużywać powtarzania tych samych słów, ponieważ roboty indeksujące
ignorują takie strony, uważając to za nieuczciwe podwyższanie pozycji. Słowa
kluczowe powinny być oddzielone od siebie przecinkami.
Używanie słów nie odpowiadających treści strony jest zachowaniem niewłaściwym
i zabronionym. Indeksowanie wielu podstron z wykorzystaniem tych samych
słów kluczowych nie ma jakiegokolwiek sensu i znaczenia.
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="wartości">
Polecenia dla robota wyszukiwarki:
- index - opisywana strona ma zostać zaindeksowana,
- noindex - opisywana strona nie ma zostać zaindeksowana,
- follow - odnośniki zawarte na tej stronie mają zostać zaindeksowane,
- nofollow - odnośniki zawarte na tej stronie nie mają zostać
zaindeksowane,
- all - równoznaczne index,follow,
- none - równoznaczne noindex,nofollow,
Należy zwrócić uwagę na możliwość wykorzystania tych znaczników do
eliminacji zbędnego indeksowania stron przez wyszukiwarki. Opisywanie
wszystkich podstron znacznikiem index świadczy
o niczym innym, jak braku znajomości działania znaczników.
Zaśmiecanie wyników wyszukiwania wielokrotnie powtarzającymi się
adresami tej samej strony, z wykazanymi wszelkimi możliwymi
podstronami, bez koniecznej potrzeby jest nieeleganckie, często nieuczciwe
i przynosi zazwyczaj skutek odwrotny od zamierzonego.
Wyszukiwarki, które przy ustalaniu rankingów słów
kluczowych biorą pod uwagę treści zawarte na stronach, indeksują
tytuły oraz treści i odnośniki zawarte na podstronach opisanych jako
noinex,follow.
Tak, więc nie ma żadnej racjonalnej potrzeby do stosowania tego rodzaju
zachowań. Zwalanie winy na wyszukiwarki nie zwalnia odpowiedzialnego autora
od stosowania właściwych zachowań wobec innych użytkowników w sieci.
6. WSKAŹNIK LINK POPULARITY
Wskaźnik link popularity wydaje się stosunkowo
obiektywnym miernikiem popularności i stanowczo powinien być brany
pod uwagę w zwiazku z promocją stron w Internecie. Należałoby się,
więc zastanowić jak można wpłynąć na jego wielkość i w wyniku
poprawić popularność strony. Dla uzyskania możliwie najlepszych efektów
należy przyjąć, że podjęte działanie powinno równocześnie zapewnić:
- poprawę pozycji strony w rankingach wyszukiwarek,
- poprawę w zakresie rozpowszechnienia informacji o obecności strony w
sieci,
w tym:
- możliwość dostarczenia informacji o adresie witryny,
- możliwość zainteresowania tematyką,
- możliwość wskazania na jakość publikacji.
Na poprawę wielkości wskaźnika można wpłynąć poprzez zwiększenie ogólnej
ilości prowadzących do nas łączy oraz poprawę ich jakości. Należy
bezwzględnie zadbać o to, by łącza prowadzące do naszej strony były
odpowiednio opisane tak, aby mogły zostać dostrzeżone zarówno przez
wyszukiwarki jak i Internautów. W żadnym razie nie powinny znajdować
się na stronach nofollow, nie spełni również swojej roli
umieszczanie ich w tych fragmentach stron, które nie są czytane przez
wyszukiwarki.
Do poprawy wskaźnika można wykorzystać:
- partnerską wymianę łączy, która może obejmować:
- wymianę samych łączy,
- wymianę artykułów o zbliżonej tematyce,
- wymianę artykułów dyskusyjnych,
- wymianę bannerów i buttonów,
- wymianę wizytówek,
- uczestnictwo w grupach i forach dyskusyjnych,
- umieszczanie łączy w katalogach linków,
- uczestnictwo w przeróżnych systemach wymiany:
- systemy wymiany bannerów,
- systemy wymiany linków itp.
- długotrwała reklama na stronach,
- sponsoring witryn.
Wymiana partnerska.
Partnerska wymiana łączy, chociaż wymagająca największego zachodu,
nieraz bardzo pracochłonna, jest jednak najbardziej chyba skuteczną formą
działania. Wartość najskromniejszego nawet odnośnika umieszczonego w
stopce ciekawego artykułu, z jednoczesnym wskazaniem na możliwość
pogłębienia informacji w omawianym temacie, będzie nieporównywalnie
większa od najbardziej atrakcyjnego bannera czy buttona i to zarówno w
oczach Internauty jak i w ocenie wyszukiwarek. Podobnie, będzie równie
skuteczny i zostanie równie wysoko oceniony odnośnik pod artykułem,
zawierający adres i tytuł strony autora.
Całkowicie niezrozumiałym przy tym jest niedocenianie możliwości wymiany
łączy przy okazji wzajemnej wymiany pytań i odpowiedzi do FAQ. Większość
autorów zamiast umożliwić wykorzystanie swoich doświadczeń na innych
stronach i tym sposobem zachęcić do odwiedzin, pracowicie powiększa swoje
zasoby nie podejmując nawet próby podjęcia współpracy z innymi. Tym
sposobem pozbawia niezwykle skutecznej metody popularyzacji swoich stron w
sieci.
Najbardziej popularna, jednocześnie najmniej pracochłonna ze wszystkich
form wymiana bannerów i buttonów jest bez wątpienia formą najsłabszą.
Jeżeli już, to należy ją stosować wyłącznie wtedy, gdy nie ma żadnego
pomysłu na nic lepszego albo równolegle w uzupełnieniu innych, podjętych
przez nas działań.
Niezmiernie rzadko stosowaną jest wymiana wizytówek pomiędzy stronami
partnerskimi. Forma bardzo skuteczna, pozwalająca na bardzo efektowne
zapoznanie z tematyką i poziomem prezentowanych witryn. Co ważne,
wartość łącza z tak przygotowanej strony odpowiada wartości łącza
ze strony tematycznej.
Przedstawiony wyżej materiał proszę wciąż jeszcze traktować jako
zapowiedź szerszej publikacji.
Wskaźnik link popularity brany
jest pod uwagę podczas ustalania rankingu stron przez nieomal wszystkie wiodące
wyszukiwarki w sieci. Określany jest na podstawie ilości połączeń do
ocenianej witryny i korygowany przez ich wartość, innymi słowy jest
miernikiem popularności strony wśród najwyżej "cenionych" przez
wyszukiwarkę innych, zarejestrowanych przez nią witryn.
Na wielkość wskaźnika ma bardzo poważny, chociaż nie
decydujący wpływ ogólna liczba zaindeksowanych przez wyszkiwarkę połączeń
prowadzących do ocenianej strony. Chcąc sprawdzić ilość połączeń, które
zostały przez wyszukiwarkę zarejestrowane wystarczy wpisać w jej okno:
link:http://adres_twojej_strony.pl
W wynikach wyświetlone zostaną adresy wszystkich
zalinkowanych do nas stron w sieci. W taką opcję zostały wyposażne
wszystkie wiodące, zarówno polskie (wyszukiwarka Onetu, Google i NetSprint -
WP), jak i światowe wyszukiwarki stron WWW.
Ocena wartości tych połączeń prowadzona jest zasadniczo w oparciu o
ranking zalinkowanych stron na poszukiwane słowa kluczowe. Tak, więc
wyszukiwarka znacznie wyżej oceni łącze ze strony stojącej bardzo wysoko
w rankingu od każdego innego nie posiadającego takiej wartości. W wyniku
wskaźnik link popularity witryny posiadającej
kilka połączeń ze stron o wysokim rankingu będzie znacznie wyższy niż
witryny posiadającej wielokrotnie więcej połączeń, jednak ze stron
ocenianych odpowiednio niżej. Oczywistym wnioskiem jaki szybko można wyciągnąć
jest, że dla autora, który chce poprawić ranking
swojej strony w wynikach wyszukiwania, w efekcie zwiększyć jej
popularność niezwykle ważna jest nie tylko oglądalność, ale również
ocena w rankingach wyszukiwarek stron, z którymi powinien podjąć
wymianę linków.
Kryterium dodatkowym branym pod uwagę przy ocenie wartości łączy jest
zgodność tematyczna zalinkowanych wzajemnie stron. Stanowczo nie należy
jednak wyciągać z tego wniosku, że wartościowe są dla nas jedynie
strony zgodne tematycznie, stojące odpowiednio wysoko w rankingach. Takie,
bowiem rozumienie tematu bardzo szybko doprowadzić by mogło do zamknięcia
się w "towarzystwie wzajemnej adoracji", co z kolei nie miałoby
nic wspólnego z jakąkolwiek, spełniającą choćby najskromniejsze
oczekiwania formą promocji.
Oczywistym, zrozumiałym zresztą dążeniem twórców stron jest dążenie
do popularyzacji tych stron w sieci. Oczywistym powinno być również, że
dla osiągnięcia odpowiednich wyników bardzo poważne znaczenie będzie
miało postępowanie wynikające ze znajomości czynników mających wpływ
na wskaźnik link popularity, przy czym znajomość
jego nawet przybliżonej wartości jest dla nas absolutnie zbędna. Należy
zwrócić jednak uwagę na znaczną zbieżność wyników oceny wynikającej
z tego wskaźnika z oceną faktycznych zdolności witryny do jej wysokiej
popularności. Innymi słowy witryna, która zdoła osiągnąć
odpowiednio wysoki wskaźnik link popularity, będzie miała również
odpowiednio większą szansę na popularność i to niezależnie od
wyszukiwarek.
Koniecznie należy brać pod uwagę możliwe zachowania Internautów i równie
koniecznie należy z tego wyciągać wnioski. Wynik oceny jakości łącza w
oczach Internauty jest bliski ocenie przeprowadzanej przez wyszukiwarkę
niezależnie od zbieżności branych pod uwagę kryteriów. Ocena
najskromniejszego nawet łącza prowadzącego ze strony stojącej na
odpowiednio wysokim poziomie będzie w jego oczach również odpowiednio
wysoka.
Wskaźnik link
popularity jest miernikiem faktycznej zdolności strony
do osiągnięcia przez nią wysokiej popularności i we własnym
interesie twórców leży osiągniecie jego odpowiednio
wysokiego poziomu, niezależnie od wyników uzyskanych w rankingach
wyszukiwarek.
|
|
Wynikiem winno być, więc nieustanne dążenie do jego poprawy bez względu
na stan w jakim witryna znajduje się w chwili oceny. Możliwe do przyjęcia
rozwiązania należy jednak przeanalizować biorąc pod uwagę bardziej lub
mniej pożądane efekty, które takie rozwiązania mogą za sobą pociągać.
Niemal klasycznym przykładem błędu jest wymiana łączy poprzez systemy
wymiany bannerów. Nie dość, że są bezwartościowe dla poprawienia wskaźnika
(wyszukiwarki nie indeksują takich łączy), to jeszcze są równie
bezwartościowe ze wzgledu na swoją skuteczność. Zaufanie Internautów do
jakości tych łączy jest zasadnie zresztą żadne i wynika z faktu, iż
współpracę z systemami podejmują zazwyczaj Internauci początkujący,
najczęściej nie mający większego pojęcia o publikacji w sieci, takie też
witryny są w efekcie przez te systemy linkowane. Wynikiem staje się
zaśmiecanie witryn, wynikiem dodatkowym natychmiastowe wyliczenie
delikwenta jako początkującego, "zielonego" jeszcze twórcy.
Wyszukiwarki ustalając ranking stron w wynikach wyszukiwania najczęściej
biorą pod uwagę zarówno elementy zawarte w opisie strony (znaczniki META)
jak i pozostałe zawarte w sekcji BODY. Niezależnie od tych elementów,
również popularność indeksowanych witryn (częstotliwość odwiedzin
witryny na poszukiwane słowa kluczowe) oraz wskaźnik link
popularity. Waga tych czynników na ustalenie rankingu stron dla różnych
wyszukiwarek jest oczywiście różna, jednak nie będzie błędem należyte
przywiązanie uwagi do każdego z nich, niezależnie od tego, którą z wyszukiwarek
preferujemy.
Elementy mające wpływ na ocenę stron zawarte w sekcji <HEAD> zostały
omówione w innej części serwisu ( Znaczniki
META). W tej części chcę zwrócić uwagę na pozostałe, wcale nie
mniej ważne dla skutecznego postrzegania strony przez roboty indeksujące.
Istotne elementy zawarte w sekcji <BODY>:
- nagłówki i wyróżnienia,
- odnośniki (linki),
- komentarze,
- opisy (ALT, TITLE),
- tekst na stronie,
Na ocenę strony istotny wpływ mają nagłówki umieszczane w sekcji BODY,
zawarte pomiędzy znacznikami <h1></h1>...
<h6></h6>, przy czym najwyższą wagę wyszukiwarki przywiązują
do nagłówków zawartych pomiędzy znacznikami h1.
Należy przyłożyć należytą staranność do odpowiedniego formułowania
deklarowanych w CSS stylów. Dla wyszukiwarek znacznie większe
znaczenie będzie miało eleganckie:
<div class="title"><b>Bardzo Zgrabny Podtytuł</b></div>
niż jakieś tam:
<div class="tytul_2">Jakiś tam Podtytuł</div>
Ilość słów zawarta w nagłówkach nie powinna być zbyt wielka, najwłaściwsze
wydaje się użycie do 10 słów i nie należy w nich
stosować żadnych powtórzeń!
Bardzo poważnym, powszechnie popełnianym błędem jest niedocenianie
znaczenia przywiązywanego przez wyszukiwarki do oceny zawartych na stronie
odnośników. Waga tych elementów jest tak znaczna, że w żadnym razie nie
można sobie pozwolić na jakiekolwiek ich lekceważenie.
Wyszukiwarki oceniając odnośniki biorą zazwyczaj pod uwagę zarówno słowa
kluczowe zawarte w adresach jak i treść samych linków.
<a href="słowo_kluczowe.pl">...</a>
<a href="słowo_kluczowe.twoja_domena.pl">...</a>
<a href="twój_adres.pl/słowo_kluczowe.html">...</a>
<a href="twój_adres.pl/słowo_kluczowe/index.html">...</a>
<a href="twój_adres.pl/twój_folder/słowo_kluczowe.html">...</a>
Tak, więc istotnym jest odpowiednie zadeklarowanie nie tylko treści
zawartych w linkach, ale również nazw folderów czy plików. Nie
można sobie również i w tym przypadku pozwolić na nadmierne stosowanie
powtórzeń w treści linków, jeśli nie chcemy przy okazji narazić
na zakwalifikowanie takiego postępowania jako bardzo wyraźnej próby
SPAM'u.
Nie można zapominać, że wyszukiwarki indeksują strony przede wszystkim w oparciu
o tekst zawarty w przeglądanych przez nie dokumentach. W efekcie
jakiekolwiek obrazki zawarte na stronie zostaną zauważone wyłącznie jako
pliki z przypisaną im nazwą. Stwarza to określone kłopoty dla twórców
stron wykorzystujących do ich budowy animacje flash'a. Powoduje również,
że znacznie wyżej oceniony zostanie odnośnik zawierający w swojej treści
poza samym obrazkiem dodatkowe istotne dla linkowanej strony słowa
kluczowe.
<a href="..."><img src="słowo_kluczowe.gif"
alt="tu również">i tu ważna treść</a>
|
Właściwie napisana, dobra strona WWW powinna z pewnością zająć
odpowiednią dla siebie pozycję w wynikach wyszukiwania. Uzyskanie
tej pozycji wcale nie musi się wiązać z podjęciem działań
nadzwyczajnych, mistycznych, owianych nadzwyczajną tajemnicą przez
co poniektórych "guru" od pozycjonowania stron na
wyszukiwarkach. Oczywiście można podnieść pozycję nawet bardzo
kiepskiej witryny i to w zasadzie na dowolne hasło wyszukiwania,
jednak działania takie mają zazwyczaj już z założenia, ze
swojej natury, bardzo niewiele wspólnego z właściwymi
formami postępowania w sieci. Proponowanie, przez co poniektórych
takich rozwiązań w formie oferty nie tylko kłóci się z tymi
formami, ale dodatkowo nie ma nic wspólnego ze zdrowym rozsądkiem.
Na szczęście skuteczność takich form działania coraz częściej
na wielu z wyszukiwarek przynosi coraz bardziej mierne, często również
bardzo nietrwałe wyniki. Wyszukiwarki zmieniając coraz częściej
algorytmy wyszukiwania przed tego rodzaju działaniem po prostu się
bronią.
Całkowicie inną formą jest zaprojektowanie i zbudowanie dobrej,
ciekawej witryny i w efekcie zadbanie o jej pozycję. Twórca
takiej strony może z powodzeniem wykorzystać do tego działania cały
szereg innych, dostępnych mu i przynależnych niejako tym stronom
form postępowania.
Zaczym jednak zaczniemy się zastanawiać, co robić odpowiedzieć
by sobie trzeba na pytanie, czego robić nie należy, co grozi
bezpowrotnym najczęściej wykluczeniem strony z zasobów
wyszukiwarek i w rezultacie może przyczynić do tego, że wszelkie
nasze dalsze działania zostaną pozbawione jakiegokolwiek sensu.
Do najczęściej stosowanych sposobów mających na celu
podniesienie rankingu strony, które jednak przez większość wiodących
wyszukiwarek są rozpoznawane należą:
- nadużywanie ilości powtórzeń słów kluczowych w metatagach,
- umieszczanie w treści dokumentu zbyt wielkiej ilości
komentarzy oraz używanie w nich powtórzeń
<!--słowa kluczowe zawarte w
komentarzach-->
- stosowanie powtórzeń słów w opisach i nadmierne ich
rozbudowywanie
alt="słowa kluczowe zawarte w opisie
obrazka"
title="słowa kluczowe zawarte w opisie np. tabeli",
- stosowanie powtórzeń słów w nagłówkach zawartych pomiędzy
znacznikami
<h1></h1>;
<h2></h2>...
- stosowanie powtórzeń zawartych w treści odnośników typu:
<a href="...">hotele, hotele,
hotele...</a>
- ukrywanie tekstu zawierającego słowa kluczowe w kolorze tła,
- ukrywanie tych tekstów poprzez zmniejszenie wielkości
czcionki,
- budowanie "pustych", spreparowanych stron zawierających
jedynie połączenia do stron docelowych,
- przekierowania z takich stron typu:
<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="30; URL=http://.../nowa.html">
szczególnie w przypadkach, gdy czas przekierowania jest krótszy
od 30s,
Nadużywanie "cierpliwości" wyszukiwarek może skończyć
się dość nieoczekiwanie i znacznie łatwiej niż się może
pozornie wydawać, co ważne najprędzej z tych, które są najwyżej
cenione przez Internautów. Oczywiście często koniecznym jest
cierpliwe eksperymentowanie mające na celu poprawienie pozycji
strony w rankingu, jednak nigdy nie należy dla własnego dobra
przekraczać norm wynikających chociażby ze zdrowego rozsądku. W
żadnym przypadku nie można też sobie pozwolić na jakiekolwiek
zlekceważenie, nawet pozornie błachych informacji podanych w systemach
pomocy wyszukiwarek.
|
I to koniec (pewnie wreszcie koniec). Mam nadzieję, że chociaż coś z
tego tekstu wyniosłeś.
Autor tekstu:
Tadeusz Kucharek
http://prosilver.republika.pl
|
